럭셔리마케팅7 [Vol.12] 완벽한 새것 대신, 낡아가는 시간을 파는 메종들 패션 위크의 소음 너머, 가죽 냄새가 짙게 배어있던 마베프(Marbeuf)의 아틀리에 파리 남성 패션 위크 주간이면, 업무상 촬영을 위해 샹젤리제 뒷골목 마베프(Marbeuf) 거리에 자리한 비스포크 워크샵을 자주 찾곤 했어요. 세상에 단 하나뿐인 구두를 짓는 비스포크 공방이지만, 실은 그곳의 중요한 일상 중 하나가 바로 전 세계 고객들이 보내온 구두를 매만지는 수선과 리페어였습니다. 방금 상자에서 꺼낸 티 없이 맑은 쇼룸의 신제품들 틈에서, 주인의 걸음걸이에 맞춰 깊게 주름지고 손때가 묻어 본래의 색보다 짙어진 낡은 구두들이 유독 시선을 강하게 잡아끌었죠. 장인이 무릎 위에 그 구두를 얹고 묵묵히 흠집을 매만지며 솔질을 시작하는 순간, 그곳은 제품을 파는 매장이 아니라 한 사람의 흘러간 시간이 하우스의.. 2026. 10. 8. [Vol.11] 스마트폰 너머, 럭셔리가 종이의 무게를 택한 순간 초 단위로 쏟아지는 디지털 피로감 속에서, 책을 펼쳐 드는 '시간의 여유' 아이들의 손을 잡고 스타필드 코엑스의 별마당 도서관 한가운데 섰던 날이 생각나요. 천장까지 닿을 듯 거대하게 솟아오른 책장과 수만 권의 책들에 압도되기도 했지만, 정작 제 발걸음을 멈추게 만든 건 그 공간을 채우고 있던 사람들이었습니다. 스마트폰 액정에서 잠시 눈을 떼고, 책장을 천천히 넘기며 나란히 앉아있던 사람들의 모습. 쪼개진 초 단위의 자극을 벗어나, 잉크로 인쇄된 종이의 질감 속에 온전히 자신의 시간을 머물게 하는 그 풍경을 보면서 문득 그런 생각이 스쳤어요. '아, 어쩌면 저런 멈춤과 쉼이야말로 지금 시대가 누릴 수 있는 가장 순도 높은 럭셔리가 아닐까.'알고리즘이 채워줄 수 없는 안목, 메종이 서점을 여는 이유최근 글.. 2026. 9. 24. [Vol.10] 미슐랭의 스티치, 메종의 미학: 패션 하우스는 왜 '입맛'을 디렉팅하는가 알고리즘이 계산할 수 없는 '미각', 그리고 공간을 지배하는 셰프의 아우라 최근 글로벌 럭셔리 하우스들이 앞다투어 파인다이닝을 내는 걸 보면서, 문득 조선팰리스 이타닉가든에 앉아있던 날이 떠올랐어요. 정갈하게 땋아 올린 플레이팅 하나, 재료의 스토리를 담담하게 풀어내는 손종원 셰프님의 감각을 마주할 때 느끼는 건 단순한 '식사'가 아니거든요. 그건 잘 정돈된 하나의 아틀리에에서 예술 작품을 감상하는 경험에 가깝습니다. 바로 이 지점이 요즘 글로벌 메종들이 그토록 열광하는 '손끝의 아우라'예요. 스마트폰 화면 속 알고리즘이 아무리 화려한 화보로 우리를 유혹해도, 미슐랭 셰프가 눈앞에서 빚어내는 요리의 '온도'와 '향', 그리고 그 공간이 주는 중압감은 절대로 액정 너머로 전달될 수 없으니까요.완벽한 데이터.. 2026. 9. 10. [Vol.9] 정답을 찾는 알고리즘, 질문을 던지는 마케터 데이터가 예측할 수 없는 '나만의 확신'이 만드는 차이 파리 본사에서 전달되는 시즌 캠페인 가이드라인과 이런저런 마케팅 지표들을 마주할 때마다, 문득 뷰티 브랜드 매니저로 첫발을 내디뎠던 수년 전의 기억이 스쳐요. 뷰티 브랜드 매니저 시절, 삼성 빅스비 초창기에 가상 메이크업 협업을 밀어붙였던 때가 있었습니다. 기술은 서툴렀고 내부의 반대와 반응은 미지근했지만, 그때 뼈저리게 배운 게 하나 있어요. 기술의 빈틈을 메우고 판을 움직이는 건 결국 마케터의 무모할 정도의 직관이라는 것. AI는 수만 건의 데이터를 조합해 가장 '안전하고 효율적인 정답'을 제안하지만, 하이엔드 럭셔리는 숫자가 감히 예측할 수 없는 파격을 창조해야 하니까요. 모두가 수치와 안전한 길을 말할 때, 1%의 확신으로 브랜드의 고유성을 .. 2026. 8. 27. [Vol.8] AI가 따라 할 수 없는 '문화적 안목'의 힘 생성형 알고리즘이 흉내 낼 수 없는 디렉팅의 한 끗 차이 요즘 매일같이 쏟아지는 에디터들의 화보 컨셉안이나 AI가 생성한 비주얼 기획안들을 보다 보면, 그 정교함과 엄청난 작업 속도에 솔직히 감탄할 때가 많아요. 저도 가끔은 이 똑똑한 AI에게 "벨루티 아카이브를 녹인 가장 동시대적인 화보 시안 10개를 1분 안에 뽑아줘"라고 부탁하고 싶은 유혹을 느끼기도 하거든요. 한 컷의 톤앤매너를 결정하기까지 오가는 수많은 레퍼런스와 피드백들을 생각하면, AI는 참 매력적인 파트너임에는 틀림없으니까요. 하지만 그 놀라운 결과물들을 보면서도 여전히 마음속 깊이 확신하는 지점이 하나 있어요. 럭셔리의 정체성을 결정짓는 마지막 '결'은 결국 인간의 정교한 디렉팅에서 나온다는 것. 기술은 가장 확률 높은 평균치의 정답을 .. 2026. 8. 13. [Special Vol.] 악마는 이제 알고리즘을 입는다 데이터가 넘볼 수 없는 '미란다 프리슬리'의 마지막 한 끗 앞선 기록들에서 AI가 만드는 부티크의 조용한 환대(Vol.1)와 제작 현장의 무드보드 혁신(Vol.2)을 다루다 보니, 결국 화두는 '인간의 안목'으로 수렴하더라고요. 그러다 얼마 전 화제인 영화 를 보며 묘한 감정이 스쳤어요. 1편의 미란다가 지면 매거진으로 트렌드를 하달하는 절대 권력자였다면, 2편의 그녀는 초 단위로 변하는 디지털 세상과 싸우는 전략가에 가까웠거든요. 예전처럼 비서 책상 위에 코트를 툭 던져놓는 포스는 부릴 수 없는 세상이 됐지만, 영화는 그보다 더 본질적인 질문을 우리에게 던집니다. "모든 트렌드를 AI가 예측하는 시대에, 미란다 프리슬리는 여전히 필요한가?" 제 답은 '그렇다'예요. 아니, 오히려 지금처럼 알고리즘이 범.. 2026. 6. 4. 이전 1 2 다음
