럭셔리마케팅5 [Vol.10] 미슐랭의 스티치, 메종의 미학: 패션 하우스는 왜 '입맛'을 디렉팅하는가? 알고리즘이 계산할 수 없는 '미각', 그리고 공간을 지배하는 셰프의 아우라 최근 글로벌 럭셔리 하우스들이 앞다투어 파인다이닝을 내는 걸 보면서, 문득 조선팰리스 이타닉가든에 앉아있던 날이 떠올랐어요. 정갈하게 땋아 올린 플레이팅 하나, 재료의 스토리를 담담하게 풀어내는 손종원 셰프님의 감각을 마주할 때 느끼는 건 단순한 '식사'가 아니거든요. 그건 잘 정돈된 하나의 아틀리에에서 예술 작품을 감상하는 경험에 가깝습니다. 바로 이 지점이 요즘 글로벌 메종들이 그토록 열광하는 '손끝의 아우라'예요. 스마트폰 화면 속 알고리즘이 아무리 화려한 화보로 우리를 유혹해도, 미슐랭 셰프가 눈앞에서 빚어내는 요리의 '온도'와 '향', 그리고 그 공간이 주는 중압감은 절대로 액정 너머로 전달될 수 없으니까요.완벽한 데이터.. 2026. 9. 10. [Vol.9] 정답을 찾는 알고리즘, 질문을 던지는 마케터 데이터가 예측할 수 없는 '나만의 확신'이 만드는 차이 파리 본사에서 전달되는 시즌 캠페인 가이드라인과 이런저런 마케팅 지표들을 마주할 때마다, 문득 뷰티 브랜드 매니저로 첫발을 내디뎠던 수년 전의 기억이 스쳐요. 뷰티 브랜드 매니저 시절, 삼성 빅스비 초창기에 가상 메이크업 협업을 밀어붙였던 때가 있었습니다. 기술은 서툴렀고 내부의 반대와 반응은 미지근했지만, 그때 뼈저리게 배운 게 하나 있어요. 기술의 빈틈을 메우고 판을 움직이는 건 결국 마케터의 무모할 정도의 직관이라는 것. AI는 수만 건의 데이터를 조합해 가장 '안전하고 효율적인 정답'을 제안하지만, 하이엔드 럭셔리는 숫자가 감히 예측할 수 없는 파격을 창조해야 하니까요. 모두가 수치와 안전한 길을 말할 때, 1%의 확신으로 브랜드의 고유성을 .. 2026. 8. 27. [Vol.8] AI가 따라 할 수 없는 '문화적 안목'의 힘 생성형 알고리즘이 흉내 낼 수 없는 디렉팅의 한 끗 차이 요즘 매일같이 쏟아지는 에디터들의 화보 컨셉안이나 AI가 생성한 비주얼 기획안들을 보다 보면, 그 정교함과 엄청난 작업 속도에 솔직히 감탄할 때가 많아요. 저도 가끔은 이 똑똑한 AI에게 "벨루티 아카이브를 녹인 가장 동시대적인 화보 시안 10개를 1분 안에 뽑아줘"라고 부탁하고 싶은 유혹을 느끼기도 하거든요. 한 컷의 톤앤매너를 결정하기까지 오가는 수많은 레퍼런스와 피드백들을 생각하면, AI는 참 매력적인 파트너임에는 틀림없으니까요. 하지만 그 놀라운 결과물들을 보면서도 여전히 마음속 깊이 확신하는 지점이 하나 있어요. 럭셔리의 정체성을 결정짓는 마지막 '결'은 결국 인간의 정교한 디렉팅에서 나온다는 것. 기술은 가장 확률 높은 평균치의 정답을 .. 2026. 8. 13. [Special Vol.] 악마는 이제 알고리즘을 입는다. 데이터가 넘볼 수 없는 '미란다 프리슬리'의 마지막 한 끗 앞선 기록들에서 AI가 만드는 부티크의 조용한 환대(Vol.1)와 제작 현장의 무드보드 혁신(Vol.2)을 다루다 보니, 결국 화두는 '인간의 안목'으로 수렴하더라고요. 그러다 얼마 전 화제인 영화 를 보며 묘한 감정이 스쳤어요. 1편의 미란다가 지면 매거진으로 트렌드를 하달하는 절대 권력자였다면, 2편의 그녀는 초 단위로 변하는 디지털 세상과 싸우는 전략가에 가까웠거든요. 예전처럼 비서 책상 위에 코트를 툭 던져놓는 포스는 부릴 수 없는 세상이 됐지만, 영화는 그보다 더 본질적인 질문을 우리에게 던집니다. "모든 트렌드를 AI가 예측하는 시대에, 미란다 프리슬리는 여전히 필요한가?" 제 답은 '그렇다'예요. 아니, 오히려 지금처럼 알고리즘이 범.. 2026. 6. 4. [Vol.2] 생성형 AI, 럭셔리 마케팅의 '무드보드'를 바꾸다. 영감의 해상도가 결정하는 럭셔리의 확신 지난번 기록했던 LVMH의 '조용한 기술(Quiet Tech)' 이야기를 적으며, 문득 매장 어드바이저의 태블릿 너머 콘텐츠 제작 현장의 풍경도 떠올랐어요. 부티크의 환대만큼이나 메종의 영감을 시각화하는 제작 현장 역시 AI로 인해 아주 은밀하고 크게 바뀌고 있거든요. 얼마 전 벨루티 SS26 캠페인 촬영을 앞두고 콘텐츠 프로덕션 에이전시로부터 비주얼 브리프를 전달받았을 때였어요. 파일 속 무드보드를 열어보는 순간, 지난 18여 년간 봐왔던 익숙한 프리 프로덕션의 풍경이 완전히 달라졌다는 걸 직감했죠. 과거의 스토리보드가 "이런 무드와 흐름일 것입니다"라고 조심스럽게 제안하는 상상력의 초안이었다면, 제 모니터에 펼쳐진 AI 기반의 스토리보드는 "이것이 우리가 구현할.. 2026. 5. 28. 이전 1 다음
